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            杰夫·貝索斯: 《華盛頓郵報》將進入一個數字化平臺,同其他報紙、通訊社、電視臺競爭

            來源: 中新網

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            《華盛頓郵報》的員工們像往常一樣來到公司,打開電腦,準備開始一天的工作。突然,大家的電腦屏幕中跳出一封陌生人的郵件。

            “《華盛頓郵報》的全體員工們:

            你們聽到這個消息(格雷厄姆家族把《華盛頓郵報》賣給了我)……我不會負責《華盛頓郵報》的日常事務。我在‘另一個華盛頓’生活得很愜意,那里有我熱愛的事業。”

            這份百年來忠于讀者、堅持求真的報紙,現在屬于杰夫·貝索斯。而這位身家280億美元、頭腦中充滿新奇想法的美國電商巨頭亞馬遜的創始人能成為報紙的救世主嗎?

            《華盛頓郵報》創立于1877年,距今已有136年歷史,是美國最負盛名的報紙之一,目前在美國乃至整個世界均發揮著重要的影響力。

            1972年,該報通過揭露水門事件并迫使美國前總統尼克松辭職,至今一直是世界廣為流傳的經典案例。該報還曾揭露“五角大樓越戰文件”等轟動全球的丑聞,“棱鏡”事件也由該報與英國《衛報》最先披露。

            貝索斯遠在美國西海岸華盛頓州,是全球最大的互聯網書店——亞馬遜網絡購物中心締造者。自2006年推出云計算服務、2007年推出Kindle電子閱讀器后,亞馬遜已經不僅僅是一家電子商務企業,還成為全球范圍內云計算領域的領頭羊。

            報紙業變革勢在必行 。

            業內人士認為,貝索斯之所以收購《華盛頓郵報》很大程度上是看重了其在新聞服務方面的專業優勢及其品牌的價值。而如何將《華盛頓郵報》的內容優勢和品牌的價值發揚下去,煥發新的生機與活力,這需要貝索斯運用其在數字出版及電子商務領域的才能和經驗去革新傳播渠道,即用全新的渠道出售《華盛頓郵報》生產的優質新聞內容。

            因此,在接下來的時間里,貝索斯極有可能將Kindle與《華盛頓郵報》的新聞服務進行整合推向市場,如果整合成功,《華盛頓郵報》的新聞內容便成為亞馬遜通過Kindle出售的內容產品之一,甚至極有可能成為亞馬遜獨家銷售的新聞產品。

            “報紙業與技術的聯姻總是不能美滿,但如今在《華盛頓郵報》身上可以實現了,”奧特塞爾咨詢研究公司的媒體分析師肯·多克托說。

            美國報紙產業咨詢師、《華盛頓郵報》前任編輯阿蘭·穆特說:“積累用戶群、提供個性化服務以及提升產品贏利能力恰恰是貝索斯和亞馬遜的核心競爭力。”

            貝索斯的Kindle走在了電子閱讀的前列。Kindle具有網絡支持功能,用戶可以通過無線網絡付費下載電子書,還可以訂閱報紙和雜志等。硅谷技術與媒體顧問杰內特·阿斯特洛夫認為,《華盛頓郵報》將進入一個數字化平臺,同其他報紙、通訊社、電視臺競爭。

            巴菲特的底牌,數字訂閱

            在平面媒體夕陽西下之時,盯上這張傳統新聞紙的大佬,貝索斯不是第一個,也絕不會是最后一個。在貝索斯拋出這個大手筆之前,報業收購領域最具代表性也更具轟動效應的人物,是“股神”巴菲特。

            2012年5月,巴菲特做了一樁讓所有人目瞪口呆的生意,他以1.42億美元收購Media General集團旗下的63家報紙,其中既有去年平均每周日擁有16.4萬名讀者的《里士滿時報》,也包括每周日僅有6000名讀者的"The Culpeper Star-Exponent"。再往前追溯6個月,巴菲特的伯克希爾·哈撒韋公司以2億美元價格收購了其家鄉報紙《奧馬哈世界先驅報》的母公司。

            與在股票市場呼風喚雨,萬眾響應不同,巴菲特在報業的投資令華爾街和不少金融分析人士瞠目。畢竟,在絕大多數人眼中,報紙已經是無可爭議的夕陽行業。

            不過,年輕時當過報童的巴菲特顯然不這樣認為。巴菲特說:“在社區意識強烈的城鎮,沒有比當地報紙更重要的機構了。我們所收購報紙的許多發行地完全符合這種特點。”

            在決定收購家鄉報紙《奧馬哈世界先驅報》時,巴菲特強調了報紙在社區中的作用。“盡管報紙曾經的許多功能已不復存在,但《奧馬哈世界先驅報》仍報道了我在其他地方無法找到的關于奧馬哈、當地體育和鄰居的新聞。”美國新聞界普遍認為,社區報紙是目前美國報紙行業中發展最為穩定的類別。

            當然,對巴菲特這樣的金融大鱷來說,社區情結和贏利之間似乎并不存在不可調和的矛盾。在收購數量如此眾多的報紙之后,巴菲特亮出了自己的底牌——數字訂閱。巴菲特認為,報紙的原本模式是在印刷版中收取費用,然后提供免費的數字版本,這是一種不再適用的模式。互聯網上的免費新聞午餐,應該結束了。

            巴菲特甚至建議報紙整個行業應該反思:報紙需要采用積極的商業模式,絕對不能讓所有的新聞報道都能在網上被免費閱讀和獲取。《紐約時報》的成功或許可以讓巴菲特增加信心,紐約時報傳媒集團2011年開始對其在線新聞報道部分內容進行收費,僅僅半年就吸引了45.4萬的支付用戶。

            一些富豪的偏好是報紙

            在貝索斯收購《華盛頓郵報》的前兩天,英超利物浦的老板約翰·亨利以7000萬美元成功買下了《紐約時報》集團旗下的《波士頓環球報》,正式進軍傳媒行業。約翰·亨利同時擁有波士頓另一張城市名片——波士頓紅襪隊。盡管質疑聲不少,但很多人似乎忘了,1993年《紐約時報》收購《波士頓環球報》時的價格是11億美元——毫無疑問,亨利做了一樁不錯的買賣。

            各花入各眼,在很多人眼中即將壽終正寢的報紙,在一些商界大佬眼中,卻似乎依然大有可為。

            全球新晉女首富、澳大利亞礦業巨頭吉娜·萊因哈特,今年成了《悉尼先驅晨報》的最大股東;墨西哥電信巨頭、曾盤踞《福布斯》富豪榜榜首的卡洛斯·斯利姆現在是《紐約時報》的主要股東,他當年借給紐約時報公司2.5億美元以換取14%的股票時,沒有被當成“慈善的騎士”,而是被視為放高利貸的。

            對于大佬們對報紙的偏好,例如對貝索斯自掏腰包,拿出2.5億美元收購一事,多克托就分析說:“這些交易沒有金錢上的意義。”他認為,貝索斯對《華盛頓郵報》的出價是一個慷慨的饋贈。

            “貝索斯的資產現在估價超過280億美元。購買《華盛頓郵報》的花費只占他財富總額的約1%。”多克托說,“一些富豪喜歡汽車、游艇和私人飛機。而另一些人則偏愛報紙。”

            有分析人士則指出,報紙已經從公開市場轉到那些為數不多的,對在社會、公民和金融中的角色感興趣的富豪手中。這仿佛回到了十九世紀,報紙被有錢的貴族們養起來,也許報紙就應該是這樣,只為內容操心,不為錢操心。

            《美國新聞與世界報道》前編輯詹姆斯·法洛斯說,貝索斯收購《華盛頓郵報》讓他十分震驚。他寫道:“讓我們希望這次出售表明的是:一個新時期的到來,那些這個鍍金時代的主要受益者要再次對公眾信息的基礎設施進行投資。”

            貝索斯說過,“新聞業不會消失。我們發現人們愿意在平板設備上付費閱讀報紙。未來平板將會進一步影響我們每天的生活。很快每家每戶就會有多部平板設備。這會成為慣常的現象。這些趨勢也會強化報紙作為強勢內容提供商的地位。”

            是的,無論在哪里、用什么閱讀新聞,“新聞”會一直存在并興旺,而其他的事情,就交給大佬或者技術流們吧。

            或許,我們要做的,只是隨時準備好,失去報紙這個載體,而新聞還將繼續。

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            編輯:Admin 時間:2013/9/26 7:50:51 閱覽:217   返回    
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